1、程序化广告在各个领域中得到了越来越广泛的应用，主要原因是它具有高效、智能和精准的优势。据预测，未来几年内，程序化广告市场会继续快速增长。接下来，程序化广告将会更注重数据的质量和深度，以及对人工智能、大数据、VR、AR等科技的应用，使广告投放更加智能化和精准化。
2、原因如下：程序化购买是一种自动化的广告交易方式，通过使用实时数据和算法，广告主可以更精准地定位受众，以及在适当的时间和地点展示广告。程序化购买依赖于实时数据分析，可以迅速识别受众行为和趋势。
3、The Trade Desk致力于通过全渠道程序化广告购买服务，为广告买方提供高效、定制化的数字广告解决方案，公司总部位于美国加州文图拉，全球布局广泛，展现出了强大的市场竞争力和增长潜力。
4、提高效率：程序化购买利用技术平台和算法自动化广告购买流程，不再需要人工繁琐地搜索、审核和协商广告资源。这使广告人员能够更有效地管理广告投放，并将更多时间和精力投入到广告创意、策略和数据分析等更高价值的工作上。
5、程序化广告所具有的优势对传统广告带来了挑战，比如程序化广告有丰富的数据做支撑而更加精准，程序化广告有更直观的数据指。但是程序化广告也存在着一些问题，比如有作弊行为，从而在广告主与平台之间存在信任危机。
1、首先，需求方平台（DSP），如同音乐指挥，凭借精准的数据洞察，为广告主提供实时出价策略，决定何时何地展示广告，以最大化投资回报。它与数据管理平台（DMP）紧密协作，通过整合用户数据，帮助广告主精准定位目标受众。
2、DSP传入中国，迅速成为热潮，成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的主要动力之一。在互联网广告产业中，DSP是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放。
3、DSP广告是Demand-Side Platform的英文缩写，简单的理解就是互联网广告，但是DSP广告对接的媒体终端不是一家两家，而是成千上万家。在继续讲下去之前，还有两个必须要知道的概念，那就是ADX（广告交易平台），以及SSP（广告供应方平台）。
一项针对全球十大广告投放巨头的最新报告显示，他们在关键的程序化广告数据获取方面存在严重不足，这一发现对于整个媒体行业来说无疑是一记警钟。Ad-juster的调研深入剖析了这100多家媒体公司的数据整合能力，通过SaaS技术构建了基础的最小可行报告（MVR）指数，该指数衡量的是出版商获取必需数据的能力。
公司获得了多项行业荣誉，包括年度最佳企业、最佳首席执行官等，显示了TTD在广告技术领域的领导地位。此外，TTD在股票回购方面也表现出对未来的信心，全年回购了47亿美元的股票，显示出对自身价值的肯定。
第一方数据 ：大多数品牌收集了大量的第一方数据，无论是来自其网站、移动应用程序、CRM平台、电子商务工具还是离线系统。 但仅仅收集这些数据是不够的。广告商和代理商需要激活它，他们可以通过身份识别服务来实现这一点。
首先，需求方平台（DSP），如同音乐指挥，凭借精准的数据洞察，为广告主提供实时出价策略，决定何时何地展示广告，以最大化投资回报。它与数据管理平台（DMP）紧密协作，通过整合用户数据，帮助广告主精准定位目标受众。
可寻址库存：通过使用第一方或第三方数据进行定向特定家庭用户，并通过机顶盒投放的电视广告。 已连接库存：通过OTT设备或互联网智能电视提供的电视广告。它的报告是基于视频指标，如频次和完成率。代表有Roku、Amazon Firetick、Apple TV。
程序化广告的优势体现在以下几个方面：首先，它能够精准地锁定目标受众，提高广告的投放效果。其次，程序化广告利用先进的算法和软件平台，可以实现全自动化广告投放，显著减少人力成本。
程序化广告所具有的优势对传统广告带来了挑战，比如程序化广告有丰富的数据做支撑而更加精准，程序化广告有更直观的数据指。但是程序化广告也存在着一些问题，比如有作弊行为，从而在广告主与平台之间存在信任危机。
技术开发投资 ：传统上，许多出版商并不认为有必要投资于技术开发，但隐私和身份挑战为出版商提供了机会，不仅可以通过技术开发解决这些挑战，还可以让他们更好地控制受众和数据。 2021，我们看到许多大型出版商投资于技术开发，到2022年，我们可能会看到进入这一领域的出版商增加。
目前，程序化电视行业生态链上主要有五类玩家：电视广告客户/广告代理商、需求方平台、卖方或供给方平台、数据管理平台，以及电视公司/电视网络。在国外，在这条生态链上，传统电视公司和超级互联网平台的程序化电视发展最引人瞩目，推出了各种形式的程序化电视解决方案。