广告策划书是在对其运作过程的每一步进行分析和评估，并制定出相应的实施计划后，形成的纲领式总结文件。以下是对耐克网络广告策划书的改写和润色，确保语义不变，条理清晰。
耐克网络广告策划书 （一） 产品优点介绍 耐克跑鞋：针对鞋的底盘，耐克与德国的一家公司合作，制造出7层碳素化合物材料，再混以 TPU 和聚氨酯，使材料性能达致最佳。无钳帮的底盘自成一体。如此结构为运动员提供了扭转稳定性，能在球场上加大推进力。
首先，感谢您对我们网络广告策划的关注。以下是我们为耐克品牌设计的网络广告策划书，旨在提高品牌知名度、吸引目标受众并推动销售增长。背景分析：耐克作为全球知名运动品牌，具有强大的品牌影响力。我们的策划旨在进一步扩大品牌在数字领域的影响，吸引更多年轻、数字化的目标受众。
运动鞋市场营销策划书范文1 网络营销目的 根据市场特点策划出一套网络营销计划。 企业改革经营方向，需要相应地调整网络营销策略。 市场行情发生变化，制定网络营销方案以适应变化后的市场。
1、第七章：成功之道与市场策略 耐克凭借快速成长、战略产品组合和独特的经营方式，如虚拟经营，持续把握体育市场机遇。第八章：品牌与广告的匠心独运 耐克品牌的核心价值鲜明，广告创意独特，如乔丹的经典广告，展示了品牌的力量和沟通艺术。
2、耐克营销策略的成功，在于其手中的明星牌和大众牌。从营销上看，以明星做广告至少有三种收效：增加销售额、提高知名度、改善形象。早在1984年，耐克就投资100万美元来推广正在冉冉升起的新星乔丹。1987年，乔丹在NBA联赛中以一个漂亮的飞身扣球赢得了该队进军决赛的资格。
3、~90年代，Nike牢牢的掌握住了目标市场的脉动 – 青春、性格及挑战现实的青少年，所有的Nike产品都特别彰显它的「钩形」品牌标志，同时发展出「Just Do It」传播主题，伴随着「以你的方式去赢」的广告口号，由世界顶尖的运动巨星代言背书，很快地就掳获了全球青少年的心。
耐克成功的因素3：勇于创新，但一双鞋不要塞进 12 样创新 1977 年3 月的早上，一个名叫法兰克鲁迪的太空学家来到 Nike 推销他的疯狂点子。他建议把空气灌进跑鞋里。从当时的技术来说，这根本是天方夜谭。大家从没想过用空气来缓冲双脚压力。为了强化支撑。为了走一辈子。
nike的成功显示在nike自己几条关键的格言上： 创新是耐克的特点。 简单化，直接去做。消费者决定。 做一块海绵。5 迅速转变。 做正确的事。 掌握基本功。 我们总在主动进取 但是肯定也有它的弱点：在代理商之间的竞争会给品牌的形象带来很大的损坏。
创新的引擎/： Bill Bowerman的华夫饼鞋底专利技术，不仅让产品在设计上独树一帜，而且奠定了Nike产品差异化的核心竞争力。情感营销的魔力/： 如Walt Stack的金门大桥广告，耐克通过情感触动，与消费者建立起深厚的纽带，广告如W+K的作品，更是赢得了年轻人的热烈反响。
nike的成功显示在nike自己几条关键的格言上： 创新是耐克的特点。 简单化，直接去做。 消费者决定。 做一块海绵。 迅速转变。 做正确的事。 掌握基本功。 我们总在主动进取 但是肯定也有它的弱点：在代理商之间的竞争会给品牌的形象带来很大的损坏。
运动鞋市场26%的份额。耐克公司的成功源于它强调的两点：（1）研究和技术改进；（2）风格式样的多样化。公司有将近100名雇员从事研究和开发工作。它的一些研究和开发活动包括人体运动高速摄影分析，对300个运动员进行的试穿测验，以及对新的和改进的鞋及材料的不断的试验和研究。
1、耐克成功的因素3：勇于创新，但一双鞋不要塞进 12 样创新 1977 年3 月的早上，一个名叫法兰克鲁迪的太空学家来到 Nike 推销他的疯狂点子。他建议把空气灌进跑鞋里。从当时的技术来说，这根本是天方夜谭。大家从没想过用空气来缓冲双脚压力。为了强化支撑。为了走一辈子。
2、能力各异的跑步者都有这么一个观念：耐克公司提供的跑鞋品种是最全的，这就为耐克公司在飞速发展的跑鞋行业中树立一个良好的形象。而且，随着市场的急速膨胀，耐克公司种类繁多的产品也帮助它开拓最宽广市场。
3、同时，耐克还带来了运动鞋史上最伟大的创新——气垫鞋。“踩着空气跑步”，在70年代无疑是个疯狂的想法，如今耐克的Air运动鞋却几乎遍布全世界。奈特一生致力于改进运动鞋的舒适度，“气垫鞋”无疑是让他自豪的一大壮举，时至今日，这仍是一款极富革命性的产品。
4、他的成功秘诀是：首先是热爱体育，而后是打破商业行为中的条条框框。他仍然戴着折叠式奥克利太阳镜，也不忌讳开一些难登在雅之堂的玩笑。他是易激动又沉着的人。他的雇员都心甘情愿与他共同创造耐克神话，除此之外，别无他求。尽管如此，奈特首先是一位精明强干的人。
5、阿迪达斯公司的不“知彼”、不愿“知彼”，终于“大意失荆州”，使自己从龙头老大走向了失败的末路；而耐克公司的“知彼”、积极行动去“知彼”，最终摘取了成功之果。不但是耐克，任何一个企业要在竞争中取胜，击中对手短处，就要学会认识对手，利用竞争对手的劣势痛击其虚处。
缺点：竞争激烈：微博作为一个开放的平台，各个品牌和企业都在竞争中争夺用户的关注和注意力。Nike企业需要与其他品牌竞争，提供有吸引力的内容和创新的营销策略，以脱颖而出。消息传递受限：微博的信息容量有限，每条微博的字数和图片数量都有限制。
NIKE微博的优缺点如下：优点： 品牌影响力强大：NIKE作为全球知名的运动品牌，其微博账号拥有庞大的粉丝群体和广泛的影响力。这使得NIKE微博在推广新产品、发布品牌动态时，能够迅速吸引大量关注，提高品牌曝光度。
nike企业微博营销的优点是：操作简单，信息发布方便。互动性强，与粉丝的即时沟通，以及用户的及时反馈。成本低。进行微博营销的成本远低于博客营销或进行论坛营销的成本。缺点是有限的传播力。由于微博文章只有几十个字，因此其信息仅限于在信息所在的平台上传播。