他从基层起步，凭借卓越的管理才能，将濒临破产的海口罐头厂转变为饮料行业的翘楚，椰子汁和矿泉水等产品深受消费者喜爱。1987年，椰树椰汁的诞生，如同一道曙光照亮了海南饮料市场的天空。1994年，椰树集团登上了饮料销量的冠军宝座，而这一年，企业也完成了从国营到民营的华丽转身。
椰树集团是海南省从事椰子等热带水果深加工的专业公司，中国饮料工业十强企业之一，中国最大的天然植物蛋白饮料生产企业。椰树集团前身为海口罐头厂，建于1956年，现有职工4000多人。产品以果汁饮料为主，具有世界一流生产工艺和大规模自动化生产能力。
推行产权改革，椰树谱写新篇章（1995年至今）1995年被国务院确定为现代企业制度百户试点单位的海罐改制为椰树集团有限公司（以下简称“椰树集团”），从此开始按试点实施方案进行投资主体多元化改革。
椰树集团是中国饮料工业十强企业之一，现代企业制度百户试点单位。集团下属16个分公司，。
椰树集团是中国饮料工业十强企业之一，现代企业制度百户试点单位。集团下属16个分公司，现有职工4000余人。
椰树牌的椰汁能够在维持自己良心制作的同时，也能在不断的进行改善，因为现在椰子这条产业链的不断发展，那么椰子的价格也就会变得越来越高，椰树牌的椰汁，却没有就此提高价格。不仅是因为这样，还因为椰树集团受到了国家的反响。
1、擦边球风格和过于直白的广告包装，很难在竞争激烈的市场脱颖而出。在当前我国对于广告严格整顿的当下，这种擦边球风格对于椰树的整个商品销售而言没有任何的促进作用，根本不能让人直观的对椰汁进行了解，过于直白的广告虽然看似独特，但没有任何设计美感，自然难以获得年轻人群的消费信任。
2、椰树本身是一个很好的品牌，其实即使他不打广告，也有很多人会买单。如今搞这种直播模式，反而让大众觉得这是适得其反的，因为椰汁本来卖的好是因为好喝，而不是因为广告。而这场直播明显他们是在物化女性打擦边球，让人看起来又土又俗。
3、深受消费者的喜爱。虽然椰树牌椰汁一直不走寻常路，无论是从语言方面还是包装上面可以看出确实有一些擦边球，这一点无疑是让人反感的。但不得不承认，由于这样的包装确实也第一时间让人们记住了，并且印象极为深刻。其次深受消费者的喜爱，就是因为口感以及品质确实没得说。
1、总的来说，椰树椰汁的成功并非偶然，而是源于对工艺的精细掌控和对品质的不懈追求。从这个角度看，他们的0添加理念并非空洞的口号，而是实实在在的产品优势。这就是为什么椰树能在椰汁市场独树一帜，赢得消费者的信赖和喜爱。
2、因为椰树牌的椰汁打入了国人的心目当中。从这一个品牌诞生的时候，他们就在专心致志的做着，椰子汁的生产，让国人都可以喝到良心的椰汁。虽然中国的椰子产量在全世界排名不是很高的，但是在海南有中国90%的椰子林。
3、同质化产品的竞争，椰树集团的大本营，海南省内的竞争者已经出现很多家，虽然品质不如椰树集团的产品，但是价格上面的优惠已经挤占了椰树集团在海南的很多市场份额。一旦海南省内其它椰汁饮品打通分销渠道开始进攻其它省份的市场，椰树集团还能守住多少市场份额，真的不好说。
4、椰树牌椰汁的，赢得市场的原因是比较简单的，首先当然是因为椰树牌椰汁的口味相当不错，而且坚持用原有的椰子肉去榨汁，这种手法就不是许多仿制品牌能够做得到的，零添加剂不仅源于海天事件，而且也是椰树集团一直在坚持做的。
5、椰树牌椰汁之所以如此便宜，因为他已经垄断了海南省的椰子市场，拥有大量的廉价原材料，导致其他椰汁饮料根本无法与之抗衡。椰树牌椰汁的广告为什么低俗？那么椰树牌椰汁的广告为何如此低俗呢？这实际上跟海南省的地理环境有关，海南省由于与大陆隔绝，所以人们的思想比较封闭。
6、一，椰树牌椰汁深受消费者喜爱，成了椰树集团恃宠而骄的资本 椰树牌的椰汁说实话品质确实可以，跟其他的椰汁比起来，椰树牌椰汁椰汁含量高，勾兑少，所以深受消费者的喜爱，正是因为有消费者的支持，椰树集团有了失宠而骄傲的资本。
1、哪怕是这次的直播带货，虽然争议很大但是总体的效果达成了，因为黑红也是红，所以没差太多。但总体来说，个人还是觉得椰树还是要谨慎点，老实点，不然迟早会因为博眼球的营销被相关部门处罚的。毕竟警告已经很多次了，但是看起来不是很管用。不过土味这个可以坚持下去，因为这是它的风格。
2、此外，椰树集团还会在直播中进行一些抽奖活动，吸引消费者参与。但是，这些抽奖活动往往是需要消费者购买椰树集团产品才能参与的，这也被认为是一种误导消费者的行为。网友质疑其推销方式涉嫌误导消费者 椰树集团的直播推销方式引起了网友的质疑。
3、可能是因为他们的身材真的是非常的好，他们的胸部比较大，然后穿的衣服是比较紧身的，所以就会让人产生了擦边的嫌疑。
据数据显示，椰树集团近六年来产值和营收均维持在40亿左右，并且还有所下降，2014年-2016年，椰树的营收分别为45亿元、436亿元、40.21亿元，在之后的几年中仅有微弱的回升，可以说是几近停滞。
公开资料显示，2013-2017年椰树集团年产值分别为456亿元、45亿元491亿元、40.21亿元、40亿元，产值持续下降，到2019年，其营收只有316亿元。今年6月2日刚刚上市的椰汁第一股欢乐家招股书也显示，其2020年营收仅为147亿元，低于2019年的124亿元与2018年的155亿元。
所以现在的状况就是椰树牌的椰汁在我国国人的心目当中是椰子汁的第一顺位，没有其他的牌子能够撼动他的地位。
改革14年（1986-1999），椰树集团共为国家创税利145亿元，累计销售产值达1132亿元，是1956—1985年三十年总和的30.5倍，特别是1993—1999年国家宏观调控、市场疲软的七年里，销售产值1089亿元，占14年总和的835%。1999年销售产量25万吨，销售产值14亿元，税利2756亿元。
根据尼尔森市占数据显示，康师傅果汁销量市占19%，居市场第二位。包装水销量市占7%，暂居市场第四位。康师傅饮品方面2018上半年销售额同比上升19%达1948亿元，第二季度销售额同比上升13%达1097亿元。其中，茶饮（含奶茶）销量市占率达47%，继续占据市场首位。
椰树集团前身为海口罐头厂，建于1956年，现有职工4000多人。产品以果汁饮料为主，具有世界一流生产工艺和大规模自动化生产能力。